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Avec des ROI pouvant aller jusqu’à 4000%, nul doute que l’email est un canal de communication extrêmement efficace. Parmi les bonnes pratiques pour obtenir des ROI satisfaisants, la plus importante à nos yeux reste la lisibilité sur mobile : en effet aujourd’hui, un email sur deux est lu depuis un terminal mobile. Comme pour les

8-bonnes-raisons-d-automatiser-vos-fiches-produit

Plus d’une heure par jour et par personne est perdue par la faute d’informations produits difficiles à trouver et rarement à jour : une nouvelle étude de Frost & Sullivan pointe une nouvelle fois à quel point disposer de fiches produit à jour, et simplement accessibles est un facteur de performance pour les entreprises. L’accélération des

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La parution récente de deux notes de cabinets d’analyse américains (Gleanster et RSG) confirment que le marché du DAM est en effervescence. Le sondage réalisé par Gleanster auprès des entreprises les plus performantes afin de connaître les raisons pour lesquelles elles s’équipent d’un DAM nous a particulièrement intéressés :

L’optimisation du workflow (92% des entreprises interrogées) est désormais à quasi égalité avec la centralisation des assets, (90%), l’usage primaire du DAM.

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Nous vous parlons régulièrement sur ce blog des bénéfices à utiliser une solution de MRM pour centraliser vos ressources numériques (photos, vidéos, mais aussi supports finis ou modèles), les partager en interne et externe et les diffuser :

  1. La maîtrise de la marque et des messages : vos ressources numériques à disposition sont à jour et validées
  2. Le gain de temps : vos utilisateurs savent où chercher lorsqu’ils ont besoin d’un élément
  3. Les économies : aucun risque de commander un reportage sur un sujet déjà traité
  4. La capacité à décliner une campagne pour l’international : vous choisissez un modèle et par simple glisser-déposer, il est possible d’ajouter des images et des contenus.

Je voudrais vous parler aujourd’hui d’un cinquième bénéfice à ajouter à cette liste :

5. Créer une vision patrimoniale de ses campagnes

TheChallengerSale

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Quel livre emmener en vacances ? Je vous propose “ The Challenger Sale”, de Matthew Dixon et Brent Adamson, un ouvrage qui a marqué ces dernières années en proposant une approche novatrice des relations entre le marketing et les forces de ventes.

En proposant une vision où l’échange commercial est fondé sur la valeur ajoutée amenée au client, il a en deux ans largement influencé les pratiques marketing actuelles.

 

En rebond de notre billet de blog du 20 mai sur l’optimisation du processus créatif, nous vous proposons aujourd’hui une infographie qui permettra de comprendre la situation en un coup d’œil. Une solution de MRM permet de répondre aux 4 challenges suivants pour gagner en efficacité : Faire collaborer des équipes, internes et externes, éloignées

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DAM, WCM, MRM : chaque jour semble nous apporter un nouvel acronyme dans le monde des solutions pour le Marketing et la Communication. Parfois, même les DSI ne savent plus comment s’y retrouver et éviter les doublons en termes de fonctionnalités et d’usages. Voici donc un petit glossaire pour vous aider à y voir plus clair et opter pour la solution adaptée à vos besoins :

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Optimisation et création étaient jusqu’à peu des mots qui n’allaient pas très bien ensemble. En effet comment aller plus vite pour faire naître une idée créative, dessiner, ou encore écrire ? Ces trois éléments du processus créatif sont effectivement difficiles à accélérer et c’est plutôt sur d’autres aspects que la technologie va pouvoir apporter son lot d’améliorations.

Nous voudrions aujourd’hui vous entretenir des challenges à relever pour améliorer le processus créatif. Nous allons donc voir comment la technologie optimise la création en permettant à chacun de se concentrer sur sa valeur et son métier, très loin des outils difficiles à appréhender par des non-techniciens.

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A l’heure de Google Image et des réseaux sociaux, force est de reconnaître que de nombreuses marques ont du mal à maîtriser leurs images et que les procès liés aux droits d’auteur et droits d’usage des images ne cessent d’augmenter.

En effet :

  • Le développement des réseaux sociaux a vu le volume d’images et de vidéos publiées sur la Toile exploser.
  • Il est très difficile de savoir où sont publiées ses images et par qui
  • Il est très difficile de gérer les droits d’auteur et d’usage sur les différents territoires

Une fois l’image diffusée sur un réseau social, elle est ensuite partagée par les consommateurs mais aussi parfois utilisée par des prestataires qui cherchent des infos sur les produits. Il est donc particulièrement important pour une marque de s’assurer que toutes les images publiées sont conformes à la marque d’une part et valides d’un point de vue juridique, d’autre part.

En fait, si l’on y regarde de plus près, on se rend compte que ces 3 explications ont une seule et même origine : la plupart du temps, les images sont traitées manuellement… ou en tout cas sans outil adapté à l’environnement marketing et communication actuel.

Pourtant, la solution existe. Nous allons donc vous montrer, à l’aide d’exemples concrets, comment un DAM (ou Digital Asset Management) permet de mieux gérer vos images et les droits d’auteur associés.

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Contrairement à ce qu’on pourrait penser, les stratégies de content marketing et l’usage des réseaux sociaux ne sont pas réservés à certains secteurs d’activité. L’industrie financière notamment, aux Etats-Unis, excelle dans ces 2 domaines. Un document publié par Contently sur ce sujet nous a particulièrement intéressés. En voici une synthèse.

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